Les Influenceurs au Cœur de la Communication Institutionnelle de l’État
Le Sénégal fait face à un défi majeur dans sa communication institutionnelle. Entre improvisation et amateurisme, l’État semble déléguer sa parole à des influenceurs, sans cadrage ni responsabilité.
Les communicants professionnels, tels que les journalistes et les attachés de presse formés, sont trop souvent écartés au profit d’une communication émotionnelle, volatile et non durable. Cette approche peut entraîner une perte de crédibilité de l’État et une mauvaise circulation de l’information.
Pour restaurer la puissance du message public, il est proposé de mettre en place une Haute Autorité de la Communication Gouvernementale (HACG), de former les influenceurs partenaires, de renforcer les directions de communication dans les ministères et structures publiques, de créer une charte de communication institutionnelle et d’exploiter les canaux digitaux avec des contenus maîtrisés.
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